중국 인터넷 및 뉴미디어: Douyin이 사용자 체류 시간 기준 중국 최고 앱으로 처음으로 WeChat을 추월했으며, ByteDance는 모바일 인터넷 트래픽 선두를 계속 확대

개요

이 보고서는 QuestMobile 데이터를 사용하여 2026년 7월 중국 주요 모바일 애플리케이션의 일간 활성 사용자, 사용자당 체류 시간 및 총 체류 시간을 추적한다. 핵심 결론은 중국의 전체 모바일 사용자 기반은 안정적으로 유지되고 체류 시간은 계속 증가했지만, 트래픽은 ByteDance에 더욱 집중되었다는 것이다. 숏드라마는 일부 전통 콘텐츠 소비를 빠르게 대체했고, AI 경쟁의 초점은 챗봇에서 오피스 에이전트로 이동했다.

핵심 견해

2026년 7월 중국의 월간 활성 스마트폰 사용자는 전년 대비 1.3% 증가한 12억8000만 명을 기록했으며 최근 수개월간 대체로 안정적이었다. 시장 전체 월간 총 체류 시간은 전년 대비 8.8% 증가해 보고서에서 이전에 언급된 8.6% 성장률을 상회했다. 사용자 기반의 제한적인 성장과 총 체류 시간의 지속적인 빠른 증가는 플랫폼 경쟁이 기존 사용자의 주목을 확보하는 데 계속 집중되고 있음을 의미한다. Douyin은 월간 체류 시간에서 처음으로 WeChat을 넘어섰다. 총 체류 시간은 일간 활성 사용자 19% 증가와 DAU당 일평균 체류 시간 8% 증가에 힘입어 전년 대비 29% 증가했다. Douyin의 체류 시간 점유율은 19.4%에 도달해 전년 대비 3.0%포인트, 전월 대비 0.4%포인트 상승했다. WeChat의 총 체류 시간은 주로 DAU 3% 증가에 힘입어 3% 증가하는 데 그쳤고, 체류 시간 점유율은 18.8%로 전년 대비 1.1%포인트, 전월 대비 0.5%포인트 하락했다. 그럼에도 WeChat은 9억3100만 DAU로 Douyin의 7억1400만 명을 크게 상회하며 가장 큰 사용자 기반을 가진 앱으로 남았다. ByteDance의 우위는 Douyin뿐 아니라 여러 콘텐츠 카테고리를 아우르는 포트폴리오에서 비롯된다. 체류 시간 기준 중국 상위 20개 앱 중 ByteDance는 Douyin, Douyin Lite, Hongguo Short Drama, Toutiao 및 Tomato Free Novel 등 5개 제품을 보유했고, 이들의 합산 점유율은 35%였다. Tencent는 4개 앱의 합산 점유율이 24%였다. 중국 모바일 체류 시간의 약 93%를 포괄하는 상위 50개 앱 중 ByteDance 생태계 점유율은 2025년 7월 33.6%에서 2026년 7월 40.9%로 상승했으며, 전월 대비로도 0.8%포인트 추가 상승해 Tencent의 29.1%를 넘어섰다. 보고서는 ByteDance가 지난 10년간 사용자 선호 변화에 적응해 뉴스에서 숏폼 비디오, 무료 소설, 음악 및 숏드라마로 콘텐츠 포트폴리오를 확장했고, 대부분의 콘텐츠 카테고리에서 선도적 지위를 달성했다고 본다. 예외는 Tencent와 NetEase가 주도하는 온라인 게임 및 Bilibili가 주도하는 전문 사용자 제작 비디오이다. ByteDance 내부에서는 사용자 시간이 둔화되는 제품에서 신규 제품으로 이동하고 있다. Tomato Free Novel은 7월 DAU 1억4400만 명을 기록해 전년 대비 6% 증가했으며, 이는 6월의 8%보다 낮았다. 보고서는 수년간의 빠른 확장 이후 사용자 성장이 상한선에 접근하고 있을 수 있으며 AI 애니메이션 드라마도 사용자 시간을 놓고 경쟁하고 있음을 시사한다고 본다. 반면 Hongguo Short Drama는 전월 대비 8%, 전년 대비 107% 성장한 후 DAU 1억6800만 명에 도달해 Tencent Video, Youku, Mango TV 및 iQIYI 등 4대 롱폼 비디오 앱의 합산 DAU를 넘어섰다. 총 체류 시간은 DAU 107% 증가와 사용자당 일평균 체류 시간 24% 증가에 힘입어 157% 증가했다. Hongguo의 AI 애니메이션 드라마도 DAU가 전월 대비 37% 증가한 1600만 명을 기록했다. 이에 기반해 보고서는 ByteDance가 개별 제품의 성장세가 둔화될 때 사용자와 그들의 시간을 다른 제품으로 이전시키며 전체 앱 포트폴리오를 조율된 방식으로 운영할 수 있다고 본다. 롱폼 비디오와 숏드라마 간 격차는 뚜렷했다. iQIYI는 여전히 롱폼 비디오 앱 중 총 체류 시간이 가장 높았지만, 7월 총 체류 시간은 DAU 20% 감소를 포함해 전년 대비 27% 감소했다. Tencent Video, Youku 및 Mango TV의 총 체류 시간은 각각 31%, 47%, 24% 감소했고, DAU는 각각 11%, 34%, 15% 감소했다. 숏폼 비디오에서는 Douyin이 강세를 유지했다. Bilibili의 총 체류 시간은 DAU 6% 증가 및 사용자당 체류 시간 2% 증가에 힘입어 8% 증가했다. Kuaishou의 총 체류 시간은 주로 사용자당 체류 시간 13% 감소의 영향으로 15% 하락했다. 온라인 독서, 라이브 스트리밍 및 음악을 포함한 대부분의 성숙 콘텐츠 카테고리는 압박을 받았다. Tomato Free Novel의 총 체류 시간은 여전히 8% 증가했지만 Qimao Free Novel의 총 체류 시간은 43% 감소했고, DAU와 사용자당 체류 시간은 각각 27%, 23% 하락했다. China Literature의 Qidian Reading과 QQ Reading의 DAU는 각각 9%, 6% 감소했고 사용자당 체류 시간은 각각 12%, 11% 하락했다. 엔터테인먼트 라이브 스트리밍에서 Momo의 총 체류 시간은 11% 감소해 YY의 15% 감소보다 양호했다. 게임 라이브 스트리밍에서 Huya의 총 체류 시간은 DouYu의 1.5배였지만, 두 앱은 각각 18%, 9% 감소했다. 음악 앱 중 ByteDance의 Soda Music과 Tomato Music DAU는 각각 70%, 37% 증가했다. NetEase Cloud Music은 보합이었고 Tencent Music의 QQ Music, Kugou Music 및 Kuwo Music DAU는 각각 5%, 15%, 15% 감소했다. WeSing의 총 체류 시간은 사용자당 체류 시간 16% 증가에도 불구하고 21% 감소했고 DAU는 32% 하락했다. 소셜 애플리케이션의 실적은 혼조였다. Xiaohongshu의 총 체류 시간은 5% 증가했고 DAU는 6% 성장했다. 보고서는 2026 FIFA World Cup의 중국 독점 온라인 중계권 획득이 기여 요인이라고 본다. Weibo의 총 체류 시간은 DAU 3% 감소와 사용자당 체류 시간 4% 감소가 함께 작용해 7% 하락했다. Tencent 생태계 내에서 QQ의 총 체류 시간은 4% 감소한 반면 WeChat은 3% 증가했다. AI 챗봇의 빠른 사용자 확보는 둔화되기 시작했고 인터넷 대기업들은 AI 오피스 에이전트에 초점을 옮기고 있다. Doubao는 7월 DAU 1억6800만 명으로 1년 전 수준의 약 3.6배였고 선도 AI 애플리케이션 지위를 유지했지만, 2025년 8월 이후 이어진 연속 성장을 마감하며 전월 대비 보합을 기록했다. Quark Browser가 DAU 3300만 명, DeepSeek이 3100만 명, Qwen이 2800만 명으로 뒤를 이었으며, 각각 전월 대비 2%, 5%, 4% 하락했다. Qwen은 전년 대비 약 90배 성장했다. 사용자당 일평균 체류 시간은 Quark 32분, DeepSeek 16.5분, Kimi 12.5분이었다. 오피스 에이전트 경쟁은 기업 워크플로에 집중된다. Alibaba는 QoderWork, MuleRun 및 Wukong을 QwenWork에 통합해 DingTalk 내 기업 워크플로를 모델 및 클라우드 서비스 소비로 전환하고자 했다. Tencent는 범용 오피스 에이전트 WorkBuddy를 홍보하고 WeChat, WeCom, Tencent Docs 및 Tencent Meeting과 점진적으로 연결했다. ByteDance는 Feishu 제품팀을 Doubao와 통합하고 Feishu 영업팀을 Volcano Engine과 합병했으며 8월 25일 Doubao Workbench를 출시했다. 보고서는 이러한 제품들이 파운데이션 모델을 통해 애플리케이션 전반에서 작업을 자율적으로 완료할 수 있다는 점에서 전통 오피스 소프트웨어와 다르다고 강조한다. 전통 오피스 애플리케이션 중 DingTalk은 DAU 7700만 명으로 1위를 유지했지만 전년 대비 1% 감소했다. WeCom DAU는 9% 증가한 7200만 명으로 격차를 계속 줄였고, Feishu는 더 작은 기반에서 51% 성장해 1000만 명에 도달했다. Feishu, WeCom 및 DingTalk의 사용자당 일평균 체류 시간은 각각 14.8분, 12.4분 및 9.9분으로, 전년 대비 각각 1% 감소, 보합 및 5% 감소를 나타냈다. 대부분의 기타 애플리케이션 카테고리도 사용자 또는 체류 시간 압박을 보였다. Baidu App의 총 체류 시간은 23% 감소했고 DAU는 21% 하락했다. 온라인 여행에서 Trip.com, Qunar 및 Fliggy의 총 체류 시간은 각각 16%, 8%, 5% 감소했고 DAU는 각각 9%, 6%, 3% 하락했다. 전자상거래에서 Pinduoduo의 DAU는 5% 증가했으며, 1분 미만을 소비하는 라이트 사용자는 19% 증가했고 1분 초과를 소비하는 헤비 사용자는 2% 증가했다. Taobao의 DAU는 8% 감소했으며, 헤비 사용자 11% 감소는 라이트 사용자 3% 증가로 일부만 상쇄됐다. JD.com의 DAU는 1% 증가했으며 라이트 사용자는 28% 증가했지만 헤비 사용자는 7% 감소했다. Pinduoduo의 사용자당 체류 시간은 5% 증가한 반면 Taobao와 JD.com은 각각 1%, 4% 감소했다. 로컬 서비스와 지도 애플리케이션도 부진했다. Meituan의 총 체류 시간은 주로 사용자당 체류 시간 13% 감소로 인해 15% 하락했다. Dianping의 총 체류 시간은 6% 감소했다. DAU는 19% 증가했지만 사용자당 체류 시간은 21% 하락했다. Baidu Maps의 총 체류 시간은 17% 감소했고 Amap은 7% 감소했다. 디지털 화물 실적은 혼조였다. 화주 측에서 Manyunbao와 Huolala의 총 체류 시간은 각각 9%, 16% 증가한 반면 Truck Alliance는 5% 감소했다. 운전자 측에서 Manyun Driver와 Huolala Driver는 각각 15%, 27% 증가한 반면 Truck Alliance Driver는 5% 감소했다. 채용 애플리케이션 중 BOSS Zhipin의 총 체류 시간은 12% 증가했고 DAU는 15% 성장해 사용자당 체류 시간 2% 감소를 상쇄했다. Zhaopin 및 51job의 총 체류 시간은 각각 9%, 11% 감소했으며, 이는 주로 사용자당 체류 시간 각각 7%, 15% 감소에 따른 것이다.

분석 프레임워크

보고서는 먼저 중국 전체 스마트폰 사용자 기반과 시장 전체 체류 시간을 검토한 후, 애플리케이션 및 인터넷 기업 생태계별 트래픽 점유율을 비교한다. 각 수직 분야에서 월간 총 체류 시간 변화를 DAU와 DAU당 일평균 체류 시간으로 분해하고, 전년 대비, 전월 대비 및 동종업계 비교를 결합해 성장 원천, 사용자 이탈 및 경쟁 구도 변화를 판단한다. 마지막으로 주요 플랫폼의 조직 및 제품 이니셔티브와 AI 채팅 도구의 트래픽 변화를 연결해 경쟁 초점이 오피스 에이전트로 이동하는 이유를 설명한다.

방법론 메모

• 산업/섹터 분석 프레임워크물량-가격 분해

  애플리케이션의 총 체류 시간을 DAU 규모와 사용자당 일평균 체류 시간으로 분해

  보고서는 사용자 수를 반영하는 DAU와 참여 깊이를 반영하는 사용자당 일평균 체류 시간을 반복적으로 사용해 총 체류 시간 변화가 사용자 확대에서 비롯되는지, 참여도 변화에서 비롯되는지를 판단한다.

• (어휘집 외 방법론)기타

  인터넷 생태계별 월간 앱 사용자 참여도 및 체류 시간 점유율 추적

  QuestMobile 데이터를 기반으로 보고서는 애플리케이션의 전년 대비 및 전월 대비 변화를 지속적으로 추적하고, 상위 20개 및 상위 50개 앱에 포함된 생태계의 체류 시간 점유율을 집계해 트래픽 집중도와 플랫폼 경쟁 구도를 관찰한다.

자산 매핑 및 비교

투자 논리에서 명시된 자산으로의 구조화 매핑(강점, 약점, 비교 대상, 위험).

• ByteDance (비상장)

  5개 앱이 중국 체류 시간 기준 상위 20위에 올랐고, 생태계 체류 시간 점유율은 지속 상승했으며, 숏폼 비디오, 숏드라마, 독서, 음악 및 AI 제품을 통해 사용자 시간을 확보했다.

  강점

  Douyin은 처음으로 체류 시간 기준 최고 앱이 되었고, Hongguo Short Drama 및 음악 애플리케이션은 빠르게 성장했으며, 제품 포트폴리오는 여러 콘텐츠 카테고리를 아우른다.

  약점

  Tomato Free Novel의 성장은 둔화됐고 Doubao의 DAU는 7월 전월 대비 보합이었다.

  비교

  상위 50개 앱 중 생태계 체류 시간 점유율은 40.9%로 Tencent의 29.1%를 상회했다.

  위험

  일부 성숙 애플리케이션은 사용자 성장 상한선에 접근하고 있으며, 포트폴리오 내부와 외부 플랫폼 모두에서 사용자 시간을 둘러싼 경쟁이 지속된다.

• Tencent (700 HK, 매수)

  WeChat은 여전히 중국 최대 DAU 기반을 보유하고, WeCom은 성장을 유지했으며, Tencent는 WorkBuddy를 통해 오피스 에이전트 전략을 추진하고 있다.

  강점

  WeChat DAU는 9억3100만 명에 도달했고 WeCom DAU는 9% 증가한 7200만 명을 기록했으며 Tencent는 온라인 게임 선도 지위를 유지했다.

  약점

  Douyin이 체류 시간 점유율에서 WeChat을 추월했으며 Tencent Video, QQ 및 일부 음악·가라오케 애플리케이션의 참여도는 하락했다.

  비교

  상위 20개 앱의 합산 체류 시간 점유율은 24%로 ByteDance의 35%보다 낮았다.

  위험

  콘텐츠 소비 시간은 계속 Douyin, 숏드라마 및 신규 음악 제품으로 이동하고 있다.

• Alibaba (BABA US, 매수)

  DingTalk, QwenWork, Taobao, Amap 및 Fliggy를 통해 오피스 애플리케이션, AI, 전자상거래, 지도 및 여행 부문에서 경쟁한다.

  강점

  DingTalk은 DAU 7700만 명으로 선도 오피스 애플리케이션 지위를 유지했고 Qwen DAU는 전년 대비 약 90배 증가한 2800만 명을 기록했다.

  약점

  DingTalk DAU는 1% 감소했고 Taobao DAU는 8% 감소했으며 Fliggy 총 체류 시간은 5%, Amap 총 체류 시간은 7% 감소했다.

  비교

  DingTalk은 사용자 규모에서 WeCom 및 Feishu를 앞서지만 WeCom은 격차를 좁히고 있으며 Feishu는 더 빠르게 성장하고 있다.

  위험

  Taobao의 헤비 사용자가 11% 감소해 전통적 관문의 참여 깊이에 압박을 가하고 있다.

• iQIYI (IQ US, 중립)

  롱폼 비디오 애플리케이션 중 총 체류 시간이 가장 높은 플랫폼으로 남았지만, 사용자들이 숏드라마로 빠르게 이탈하는 상황에 직면해 있다.

  강점

  롱폼 비디오 애플리케이션 중 가장 큰 총 체류 시간 규모를 유지했다.

  약점

  7월 총 체류 시간은 27% 감소했고 DAU는 20% 하락했다.

  비교

  Hongguo Short Drama의 DAU는 iQIYI, Tencent Video, Youku 및 Mango TV의 합산 DAU를 넘어섰다.

  위험

  숏드라마와 AI 애니메이션 드라마는 계속 롱폼 비디오 사용자의 시간을 놓고 경쟁하고 있다.

• Bilibili (BILI US, 중립)

  전문 사용자 제작 비디오에서 선도 지위를 유지했으며, 7월 사용자 규모와 참여 깊이가 모두 성장했다.

  강점

  총 체류 시간은 8% 증가했고 DAU는 6%, 사용자당 체류 시간은 2% 증가했다.

  비교

  총 체류 시간이 15% 감소한 Kuaishou를 상회했다.

• Kuaishou (1024 HK, 중립)

  숏폼 비디오의 사용자 참여도는 상대적으로 약했다.

  약점

  총 체류 시간은 전년 대비 15% 감소했으며, 주로 사용자당 체류 시간 13% 감소에 따른 것이다.

  비교

  같은 기간 Douyin 총 체류 시간은 29%, Bilibili는 8% 증가했다.

  위험

  사용자 참여 깊이가 계속 하락할 수 있다.

• Baidu (BIDU US, 매수)

  Baidu App과 Baidu Maps 모두 체류 시간 감소를 경험했다.

  강점

  보고서는 여전히 Baidu App을 중국의 주요 검색 엔진 애플리케이션으로 설명한다.

  약점

  Baidu App의 총 체류 시간은 23%, DAU는 21% 감소했고 Baidu Maps의 총 체류 시간은 17% 감소했다.

  비교

  Baidu Maps의 체류 시간 감소는 Amap의 7% 감소보다 컸다.

  위험

  검색 및 지도 관문 전반에서 사용자 규모와 참여 깊이 모두 압박을 받고 있다.

• Pinduoduo (PDD US, 중립)

  Taobao와 함께 사용자 기반 및 총 체류 시간 기준 상위 2대 전자상거래 애플리케이션에 속했으며, 7월 사용자와 참여 깊이가 모두 성장했다.

  강점

  DAU와 사용자당 체류 시간이 각각 5% 증가했고, 라이트 사용자와 헤비 사용자는 각각 19%, 2% 증가했다.

  약점

  헤비 사용자 성장은 라이트 사용자 성장보다 느렸다.

  비교

  Taobao DAU는 8%, 사용자당 체류 시간은 1% 감소했으며 JD.com DAU는 1% 증가했지만 사용자당 체류 시간은 4% 감소했다.

• Tencent Music (TME US, 중립)

  주요 음악 애플리케이션이 사용자 이탈에 직면해 있다.

  약점

  QQ Music, Kugou Music 및 Kuwo Music DAU는 각각 5%, 15%, 15% 감소했고 WeSing 총 체류 시간은 21% 감소했다.

  비교

  같은 기간 Soda Music과 Tomato Music DAU는 각각 70%, 37% 증가했고 NetEase Cloud Music은 보합이었다.

  위험

  신흥 음악 애플리케이션이 계속 사용자를 분산시키고 있다.

• Trip.com Group (TCOM US, 중립)

  Trip.com 및 Qunar 애플리케이션의 사용자 규모와 체류 시간이 모두 감소했다.

  약점

  Trip.com과 Qunar의 총 체류 시간은 각각 16%, 8% 감소했고 DAU는 각각 9%, 6% 하락했다.

  비교

  Fliggy 총 체류 시간은 5% 감소해 Trip.com 및 Qunar보다 감소폭이 작았다.

  위험

  온라인 여행 애플리케이션의 사용자 참여도가 압박을 받고 있다.

• Full Truck Alliance (YMM US, 매수)

  디지털 화물 애플리케이션의 실적은 혼조였으며, Manyunbao와 Manyun Driver는 성장한 반면 양측의 Truck Alliance 애플리케이션은 감소했다.

  강점

  Manyunbao 화주 앱의 총 체류 시간은 9%, Manyun Driver 앱은 15% 증가했다.

  약점

  Truck Alliance 화주 및 운전자 앱 모두의 총 체류 시간은 5% 감소했다.

  비교

  Huolala의 화주 및 운전자 앱은 각각 16%, 27% 증가했다.

  위험

  동일 그룹 내 서로 다른 애플리케이션 간 사용자 추세가 엇갈리고 있다.

• Kanzhun/BOSS Zhipin (BZ US, 투자의견 없음)

  BOSS Zhipin은 온라인 채용 애플리케이션 중 성장을 유지했다.

  강점

  총 체류 시간은 12%, DAU는 15% 증가했다.

  약점

  사용자당 체류 시간은 2% 감소했다.

  비교

  Zhaopin과 51job의 총 체류 시간은 각각 9%, 11% 감소했다.

  위험

  성장은 주로 사용자 규모에 의해 견인됐으며 사용자당 참여 깊이는 소폭 하락했다.

핵심 데이터

• 중국 월간 활성 스마트폰 사용자12억8000만 명2026년 7월 전년 대비 1.3% 증가했으며 최근 수개월간 대체로 안정적
• 중국 모바일 애플리케이션 월간 총 체류 시간전년 대비 8.8% 증가성장률은 보고서에서 이전에 언급된 8.6%보다 소폭 높았음
• Douyin 월간 체류 시간 점유율19.4%전년 대비 3.0%포인트, 전월 대비 0.4%포인트 상승하여 처음으로 WeChat을 추월
• WeChat 월간 체류 시간 점유율18.8%전년 대비 1.1%포인트, 전월 대비 0.5%포인트 하락
• Douyin DAU7억1400만 명전년 대비 19% 증가; 총 체류 시간은 29%, 사용자당 체류 시간은 8% 증가
• WeChat DAU9억3100만 명중국에서 가장 큰 DAU 기반을 가진 애플리케이션으로, 전년 대비 3% 증가
• ByteDance 상위 20개 앱 합산 체류 시간 점유율35%5개 앱이 체류 시간 기준 상위 20위에 진입; Tencent 앱 4개의 합산 점유율은 24%
• 상위 50개 앱 내 ByteDance 생태계 점유율40.9%2025년 7월 33.6%에서 2026년 7월 전월 대비 0.8%포인트 추가 상승; Tencent는 29.1%
• Tomato Free Novel DAU1억4400만 명전년 대비 6% 증가로 6월의 8%보다 낮음
• Hongguo Short Drama DAU1억6800만 명전월 대비 8%, 전년 대비 107% 증가해 4대 롱폼 비디오 앱의 합산 DAU를 초과
• Hongguo Short Drama 총 체류 시간전년 대비 157% 증가DAU는 107%, 사용자당 일평균 체류 시간은 24% 증가
• Hongguo AI Animated Drama DAU1600만 명전월 대비 37% 증가
• Doubao DAU1억6800만 명1년 전 수준의 약 3.6배이나 7월 전월 대비 보합
• 전통 오피스 애플리케이션 DAUDingTalk 7700만 명, WeCom 7200만 명, Feishu 1000만 명각각 전년 대비 1% 감소, 9% 증가, 51% 증가
• 전통 오피스 애플리케이션 사용자당 일평균 체류 시간Feishu 14.8분, WeCom 12.4분, DingTalk 9.9분각각 전년 대비 1% 감소, 보합, 5% 감소
• iQIYI 총 체류 시간전년 대비 27% 감소DAU는 전년 대비 20% 감소
• Pinduoduo DAU전년 대비 5% 증가라이트 사용자는 19%, 헤비 사용자는 2% 증가
• BOSS Zhipin 총 체류 시간전년 대비 12% 증가DAU 15% 성장이 사용자당 체류 시간 2% 감소 영향을 상쇄

영향과 시사점

보고서는 중국 모바일 인터넷 시장이 전체 사용자 기반의 저성장 단계에 진입했으며 플랫폼들이 체류 시간을 놓고 경쟁하고 있음을 시사한다. ByteDance는 카테고리 간 제품 포트폴리오를 통해 트래픽 점유율을 계속 높이고 있으며, Hongguo Short Drama와 같은 신규 콘텐츠 형식은 성숙 제품의 둔화로 발생한 사용자 시간을 흡수할 수 있다. Tencent는 WeChat을 통해 여전히 가장 큰 사용자 관문을 통제하지만 총 체류 시간 점유율은 압박을 받고 있다. 한편 AI 채팅 애플리케이션의 전월 대비 사용자 확보는 둔화되고 있으며, Alibaba, Tencent 및 ByteDance는 기업 워크플로, 모델 및 클라우드 서비스를 연결하는 오피스 에이전트로 경쟁을 확장하고 있다. 대부분의 전통 콘텐츠, 여행, 지도 및 로컬 서비스 애플리케이션은 사용자 규모 또는 참여 깊이 하락에 대응해야 한다.

위험

• 보고서는 Tomato Free Novel의 사용자 성장이 상한선에 접근하고 있을 수 있으며 AI 애니메이션 드라마 등 콘텐츠 형식과의 사용자 시간 경쟁 영향을 받고 있다고 본다.
• 롱폼 비디오, 라이브 스트리밍, 검색, 온라인 여행, 지도 및 일부 음악 애플리케이션 전반에서 사용자 규모 또는 사용자당 체류 시간은 계속 감소하고 있으며, 이는 성숙 애플리케이션의 참여도 압박을 반영한다.