Interpretación del informeHilo Research

Internet y nuevos medios de China: Douyin supera a WeChat por primera vez y se convierte en la principal app de China por tiempo de uso de los usuarios, mientras ByteDance continúa ampliando su ventaja de tráfico de internet móvil

En julio de 2026, los usuarios activos mensuales de smartphones en China crecieron un 1,3% interanual hasta 1.280 millones, mientras que el tiempo total mensual de uso aumentó un 8,8%. ByteDance amplió su ventaja mediante productos como Douyin y Hongguo Short Drama, mientras el foco de la competencia de IA entre los gigantes de internet comenzó a pasar de los chatbots a los agentes de oficina.

InstituciónNomura

Fecha20260828

Símbolo700 HK, NTES US, BILI US, 300413 CH, IQ US, BABA US, 1024 HK, 772 HK, MOMO US, HUYA US, DOYU US, 9899 HK, TME US, WB US, BIDU US, TCOM US, PDD US, YMM US, BZ US

SectorInternet y nuevos medios de China

Resumen

Este informe de seguimiento sectorial no tiene una calificación ni precio objetivo unificados; las calificaciones de las acciones individuales analizadas varían.

El tiempo mensual de uso de Douyin aumentó un 29% interanual, elevando su cuota de tiempo de uso al 19,4% y superando por primera vez el 18,8% de WeChat.
Cinco apps de ByteDance se situaron entre las 20 principales por tiempo de uso, con una cuota combinada del 35%; cuatro apps de Tencent representaron conjuntamente el 24%.
Entre las 50 principales apps, la cuota de tiempo de uso del ecosistema de ByteDance aumentó del 33,6% al 40,9%, superando el 29,1% de Tencent.
Hongguo Short Drama alcanzó 168 millones de DAU, un 107% más interanual, superando los DAU combinados de las cuatro principales apps de vídeo de formato largo.
Doubao tuvo 168 millones de DAU y siguió siendo la principal herramienta de chat con IA, pero se mantuvo sin cambios intermensuales, lo que indica un enfriamiento de la competencia entre chatbots.
Alibaba, Tencent y ByteDance están acelerando el desarrollo de agentes de oficina con IA capaces de completar tareas de forma autónoma entre aplicaciones.
La interacción de los usuarios descendió en general en vídeo de formato largo, transmisiones en directo, viajes, mapas y algunas aplicaciones tradicionales de música.

Interpretación del informe

Visión general

Utilizando datos de QuestMobile, el informe realiza un seguimiento de los usuarios activos diarios, el tiempo de uso por usuario y el tiempo total de uso de las principales aplicaciones móviles chinas en julio de 2026. Su conclusión central es que la base total de usuarios móviles de China se mantuvo estable y el tiempo de uso siguió creciendo, pero el tráfico se concentró aún más en ByteDance; los dramas cortos desplazaron rápidamente parte del consumo de contenido tradicional, mientras el foco de la competencia de IA se trasladó de los chatbots a los agentes de oficina.

Perspectivas principales

En julio de 2026, los usuarios activos mensuales de smartphones en China aumentaron un 1,3% interanual hasta 1.280 millones y se mantuvieron ampliamente estables en los últimos meses; el tiempo total mensual de uso en todo el mercado aumentó un 8,8% interanual, por encima del crecimiento del 8,6% citado previamente en el informe. El crecimiento limitado de la base de usuarios junto con el continuo crecimiento rápido del tiempo total de uso implica que la competencia entre plataformas sigue centrada en captar la atención de los usuarios existentes. Douyin superó a WeChat en tiempo mensual de uso por primera vez. Su tiempo total de uso aumentó un 29% interanual, impulsado conjuntamente por un crecimiento del 19% en DAU y un aumento del 8% en el tiempo diario medio de uso por DAU; la cuota de tiempo de uso de Douyin alcanzó el 19,4%, 3,0 puntos porcentuales más interanual y 0,4 puntos porcentuales más intermensual. El tiempo total de uso de WeChat creció solo un 3%, principalmente debido a un crecimiento del 3% en DAU, mientras que su cuota de tiempo de uso fue del 18,8%, 1,1 puntos porcentuales menos interanual y 0,5 puntos porcentuales menos intermensual. No obstante, WeChat siguió siendo la mayor app por base de usuarios, con 931 millones de DAU, muy por encima de los 714 millones de Douyin. La ventaja de ByteDance no proviene solo de Douyin, sino de una cartera que abarca múltiples categorías de contenido. Entre las 20 principales apps de China por tiempo de uso, ByteDance tenía cinco productos—Douyin, Douyin Lite, Hongguo Short Drama, Toutiao y Tomato Free Novel—que en conjunto representaban el 35%; Tencent tenía cuatro apps con una cuota combinada del 24%. Entre las 50 principales apps, que cubren aproximadamente el 93% del tiempo de uso móvil en China, la cuota del ecosistema de ByteDance aumentó del 33,6% en julio de 2025 al 40,9% en julio de 2026, incrementándose otros 0,8 puntos porcentuales intermensuales y superando el 29,1% de Tencent. El informe considera que ByteDance se ha adaptado a los cambios en las preferencias de los usuarios durante la última década, ampliando su cartera de contenidos desde noticias hacia vídeo de formato corto, novelas gratuitas, música y dramas cortos, y ha logrado liderazgo en la mayoría de las categorías de contenido. Las excepciones son los juegos en línea, liderados por Tencent y NetEase, y el vídeo generado por usuarios profesionales, liderado por Bilibili. Dentro de ByteDance, el tiempo de los usuarios se está desplazando de productos que se ralentizan hacia otros más nuevos. Tomato Free Novel registró 144 millones de DAU en julio, un 6% más interanual, por debajo del 8% de junio. El informe considera que esto podría indicar que el crecimiento de usuarios se aproxima a su techo después de años de rápida expansión, mientras los dramas animados con IA también compiten por el tiempo de los usuarios. En contraste, Hongguo Short Drama alcanzó 168 millones de DAU, superando los DAU combinados de las cuatro principales apps de vídeo de formato largo—Tencent Video, Youku, Mango TV e iQIYI—tras crecer un 8% intermensual y un 107% interanual. Su tiempo total de uso aumentó un 157%, respaldado por un crecimiento del 107% en DAU y un aumento del 24% en el tiempo diario medio de uso por usuario. Los dramas animados con IA de Hongguo también registraron un aumento del 37% intermensual en DAU hasta 16 millones. Sobre esta base, el informe considera que ByteDance podría operar toda su cartera de apps de forma coordinada, migrando usuarios y su tiempo hacia otros productos cuando un producto individual se ralentiza. La divergencia entre el vídeo de formato largo y los dramas cortos fue marcada. Aunque iQIYI todavía tuvo el mayor tiempo total de uso entre las apps de vídeo de formato largo, su tiempo total de uso cayó un 27% interanual en julio, incluido un descenso del 20% en DAU. El tiempo total de uso de Tencent Video, Youku y Mango TV cayó un 31%, 47% y 24%, respectivamente, mientras que sus DAU descendieron un 11%, 34% y 15%. En vídeo de formato corto, Douyin se mantuvo fuerte; el tiempo total de uso de Bilibili aumentó un 8%, impulsado por un crecimiento del 6% en DAU y un aumento del 2% en el tiempo de uso por usuario; el tiempo total de uso de Kuaishou cayó un 15%, principalmente por un descenso del 13% en el tiempo de uso por usuario. La mayoría de las categorías maduras de contenido, incluidas la lectura en línea, las transmisiones en directo y la música, estuvieron bajo presión. El tiempo total de uso de Tomato Free Novel aún aumentó un 8%, pero el de Qimao Free Novel cayó un 43%, con DAU y tiempo de uso por usuario descendiendo un 27% y 23%, respectivamente. Los DAU de Qidian Reading y QQ Reading de China Literature cayeron un 9% y 6%, respectivamente, mientras el tiempo de uso por usuario bajó un 12% y 11%. En transmisiones de entretenimiento en directo, el tiempo total de uso de Momo cayó un 11%, superando la caída del 15% de YY. En transmisiones de juegos en directo, el tiempo total de uso de Huya fue 1,5 veces el de DouYu, pero ambos cayeron un 18% y 9%, respectivamente. Entre las apps de música, los DAU de Soda Music y Tomato Music de ByteDance aumentaron un 70% y 37%, respectivamente; NetEase Cloud Music se mantuvo estable, mientras que los DAU de QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music de Tencent Music cayeron un 5%, 15% y 15%, respectivamente. El tiempo total de uso de WeSing cayó un 21% y sus DAU descendieron un 32%, pese a un aumento del 16% en el tiempo de uso por usuario. El desempeño entre aplicaciones sociales fue mixto. El tiempo total de uso de Xiaohongshu aumentó un 5% y sus DAU crecieron un 6%; el informe considera que la adquisición de derechos exclusivos de retransmisión en línea en China para la Copa Mundial de la FIFA 2026 fue un factor contribuyente. El tiempo total de uso de Weibo cayó un 7%, provocado conjuntamente por una caída del 3% en DAU y una disminución del 4% en el tiempo de uso por usuario. Dentro del ecosistema de Tencent, el tiempo total de uso de QQ cayó un 4%, mientras que el de WeChat aumentó un 3%. La rápida adquisición de usuarios por parte de chatbots de IA empezó a enfriarse, y los gigantes de internet trasladaron su foco hacia agentes de oficina con IA. Doubao tuvo 168 millones de DAU en julio, aproximadamente 3,6 veces el nivel de un año antes, y siguió siendo la principal aplicación de IA, pero se mantuvo estable intermensualmente, poniendo fin a su crecimiento consecutivo desde agosto de 2025. Le siguieron Quark Browser con 33 millones de DAU, DeepSeek con 31 millones y Qwen con 28 millones, un 2%, 5% y 4% menos intermensual, respectivamente; Qwen creció aproximadamente 90 veces interanual. En tiempo diario medio de uso por usuario, Quark registró 32 minutos, DeepSeek 16,5 minutos y Kimi 12,5 minutos. La competencia entre agentes de oficina se centra en los flujos de trabajo empresariales. Alibaba integró QoderWork, MuleRun y Wukong en QwenWork, buscando convertir los flujos de trabajo empresariales dentro de DingTalk en consumo de modelos y servicios en la nube. Tencent promovió su agente de oficina de propósito general WorkBuddy y lo conectó gradualmente con WeChat, WeCom, Tencent Docs y Tencent Meeting. ByteDance integró el equipo de producto de Feishu con Doubao, fusionó el equipo de ventas de Feishu con Volcano Engine y lanzó Doubao Workbench el 25 de agosto. El informe destaca que estos productos difieren del software de oficina tradicional porque los modelos fundacionales les permiten completar de forma autónoma tareas entre aplicaciones. Entre las aplicaciones de oficina tradicionales, DingTalk se mantuvo primera con 77 millones de DAU, aunque esto representó una caída del 1% interanual; los DAU de WeCom crecieron un 9% hasta 72 millones, continuando la reducción de la brecha; Feishu creció un 51% desde una base menor hasta 10 millones. El tiempo diario medio de uso por usuario de Feishu, WeCom y DingTalk fue de 14,8, 12,4 y 9,9 minutos, respectivamente, lo que representa variaciones interanuales de caída del 1%, estable y caída del 5%. La mayoría de las demás categorías de aplicaciones mostraron presión sobre usuarios o tiempo de uso. El tiempo total de uso de Baidu App cayó un 23%, mientras que los DAU descendieron un 21%. En viajes en línea, el tiempo total de uso de Trip.com, Qunar y Fliggy cayó un 16%, 8% y 5%, respectivamente, mientras los DAU disminuyeron un 9%, 6% y 3%. En comercio electrónico, los DAU de Pinduoduo crecieron un 5%, incluido un crecimiento del 19% entre usuarios ligeros que pasan menos de 1 minuto y un crecimiento del 2% entre usuarios intensivos que pasan más de 1 minuto. Los DAU de Taobao cayeron un 8%, con una caída del 11% en usuarios intensivos solo parcialmente compensada por un crecimiento del 3% en usuarios ligeros. Los DAU de JD.com crecieron un 1%, con usuarios ligeros aumentando un 28% pero usuarios intensivos cayendo un 7%. El tiempo de uso por usuario de Pinduoduo aumentó un 5%, mientras que Taobao y JD.com cayeron un 1% y 4%, respectivamente. Los servicios locales y las aplicaciones de mapas también fueron débiles. El tiempo total de uso de Meituan cayó un 15%, principalmente debido a una caída del 13% en el tiempo de uso por usuario. El tiempo total de uso de Dianping cayó un 6%; aunque los DAU aumentaron un 19%, el tiempo de uso por usuario cayó un 21%. El tiempo total de uso de Baidu Maps cayó un 17%, mientras que Amap cayó un 7%. El desempeño del transporte digital de carga fue mixto: del lado del cargador, el tiempo total de uso de Manyunbao y Huolala aumentó un 9% y 16%, respectivamente, mientras Truck Alliance cayó un 5%; del lado del conductor, Manyun Driver y Huolala Driver aumentaron un 15% y 27%, respectivamente, mientras Truck Alliance Driver cayó un 5%. Entre las aplicaciones de reclutamiento, el tiempo total de uso de BOSS Zhipin aumentó un 12% y los DAU crecieron un 15%, compensando una caída del 2% en el tiempo de uso por usuario. El tiempo total de uso de Zhaopin y 51job cayó un 9% y 11%, respectivamente, principalmente debido a descensos del 7% y 15% en el tiempo de uso por usuario.

Marco de análisis

El informe examina primero la base total de usuarios de smartphones de China y el tiempo de uso en todo el mercado, y luego compara las cuotas de tráfico por aplicación y ecosistema de empresa de internet. Para cada vertical, descompone los cambios del tiempo total mensual de uso en DAU y tiempo diario medio de uso por DAU, y combina comparaciones interanuales, intermensuales y con pares para determinar las fuentes de crecimiento, la pérdida de usuarios y los cambios en el panorama competitivo. Finalmente, vincula los cambios de tráfico entre herramientas de chat con IA con las iniciativas organizativas y de producto de las principales plataformas para explicar por qué el foco competitivo se está desplazando hacia los agentes de oficina.

Notas metodológicas

Marco de análisis de industria/sectorDescomposición volumen-precio
Descomposición del tiempo total de uso de una aplicación en escala de DAU y tiempo diario medio de uso por usuario
El informe utiliza repetidamente los DAU para reflejar el número de usuarios y el tiempo diario medio de uso por usuario para reflejar la profundidad de interacción, determinando así si los cambios en el tiempo total de uso proceden de la expansión de usuarios o de cambios en la interacción.
(Método fuera del vocabulario)Otro
Seguimiento mensual de la interacción de usuarios de apps y de las cuotas de tiempo de uso por ecosistema de internet
Con base en datos de QuestMobile, el informe sigue continuamente los cambios interanuales e intermensuales en las aplicaciones y agrega las cuotas de tiempo de uso de los ecosistemas representados entre las 20 y 50 principales apps para observar la concentración de tráfico y el panorama competitivo de plataformas.

Correspondencia y comparación de activos

Correspondencia estructurada entre la tesis y activos concretos (fortalezas, debilidades, pares y riesgos).

ByteDance (No cotizada)
Cinco de sus apps se clasificaron entre las 20 principales de China por tiempo de uso, la cuota de tiempo de uso de su ecosistema siguió aumentando, y captó tiempo de usuarios mediante vídeo de formato corto, dramas cortos, lectura, música y productos de IA.
Fortalezas
Douyin se convirtió por primera vez en la principal app por tiempo de uso; Hongguo Short Drama y las aplicaciones de música crecieron rápidamente; su cartera de productos abarca múltiples categorías de contenido.
Debilidades
El crecimiento de Tomato Free Novel se ralentizó, y los DAU de Doubao se mantuvieron estables intermensualmente en julio.
Comparación
La cuota de tiempo de uso de su ecosistema entre las 50 principales apps fue del 40,9%, por encima del 29,1% de Tencent.
Riesgos
Algunas aplicaciones maduras se aproximan a sus techos de crecimiento de usuarios, mientras persiste la competencia por el tiempo de los usuarios tanto dentro de la cartera como frente a plataformas externas.
Tencent (700 HK, Comprar)
WeChat aún tiene la mayor base de DAU de China, WeCom mantuvo el crecimiento y Tencent está avanzando su estrategia de agentes de oficina mediante WorkBuddy.
Fortalezas
Los DAU de WeChat alcanzaron 931 millones; los DAU de WeCom aumentaron un 9% hasta 72 millones; Tencent mantuvo el liderazgo en juegos en línea.
Debilidades
Douyin superó a WeChat en cuota de tiempo de uso, mientras la interacción descendió en Tencent Video, QQ y algunas aplicaciones de música y karaoke.
Comparación
Su cuota combinada de tiempo de uso entre las 20 principales apps fue del 24%, por debajo del 35% de ByteDance.
Riesgos
El tiempo de consumo de contenido continúa migrando hacia Douyin, dramas cortos y productos musicales emergentes.
Alibaba (BABA US, Comprar)
Compite en aplicaciones de oficina, IA, comercio electrónico, mapas y viajes mediante DingTalk, QwenWork, Taobao, Amap y Fliggy.
Fortalezas
DingTalk se mantuvo como la principal aplicación de oficina con 77 millones de DAU; los DAU de Qwen aumentaron aproximadamente 90 veces interanual hasta 28 millones.
Debilidades
Los DAU de DingTalk cayeron un 1%, los de Taobao cayeron un 8%, el tiempo total de uso de Fliggy cayó un 5% y el de Amap cayó un 7%.
Comparación
DingTalk lidera a WeCom y Feishu en escala de usuarios, pero WeCom está reduciendo la brecha y Feishu crece más rápido.
Riesgos
Los usuarios intensivos de Taobao cayeron un 11%, presionando la profundidad de interacción en su puerta de entrada tradicional.
iQIYI (IQ US, Neutral)
Sigue siendo la plataforma con el mayor tiempo total de uso entre las aplicaciones de vídeo de formato largo, pero afronta una rápida desviación de usuarios hacia dramas cortos.
Fortalezas
Mantuvo la mayor escala de tiempo total de uso entre las aplicaciones de vídeo de formato largo.
Debilidades
El tiempo total de uso cayó un 27% en julio, y los DAU cayeron un 20%.
Comparación
Los DAU de Hongguo Short Drama han superado los DAU combinados de iQIYI, Tencent Video, Youku y Mango TV.
Riesgos
Los dramas cortos y los dramas animados con IA continúan compitiendo por el tiempo de los usuarios de vídeo de formato largo.
Bilibili (BILI US, Neutral)
Mantuvo el liderazgo en vídeo generado por usuarios profesionales, con crecimiento tanto de la escala de usuarios como de la profundidad de interacción en julio.
Fortalezas
El tiempo total de uso aumentó un 8%, los DAU aumentaron un 6% y el tiempo de uso por usuario aumentó un 2%.
Comparación
Superó a Kuaishou, cuyo tiempo total de uso cayó un 15%.
Kuaishou (1024 HK, Neutral)
La interacción de los usuarios en vídeo de formato corto fue relativamente débil.
Debilidades
El tiempo total de uso cayó un 15% interanual, principalmente por una disminución del 13% en el tiempo de uso por usuario.
Comparación
Durante el mismo período, el tiempo total de uso de Douyin aumentó un 29%, y el de Bilibili aumentó un 8%.
Riesgos
La profundidad de interacción de los usuarios podría continuar disminuyendo.
Baidu (BIDU US, Comprar)
Tanto Baidu App como Baidu Maps registraron descensos en tiempo de uso.
Fortalezas
El informe aún describe Baidu App como una importante aplicación de motor de búsqueda en China.
Debilidades
El tiempo total de uso de Baidu App cayó un 23% y los DAU disminuyeron un 21%; el tiempo total de uso de Baidu Maps cayó un 17%.
Comparación
La caída de tiempo de uso de Baidu Maps fue mayor que la caída del 7% de Amap.
Riesgos
Tanto la escala de usuarios como la profundidad de interacción están bajo presión en sus puertas de entrada de búsqueda y mapas.
Pinduoduo (PDD US, Neutral)
Se situó junto con Taobao como una de las dos principales aplicaciones de comercio electrónico por base de usuarios y tiempo total de uso, con crecimiento tanto de usuarios como de profundidad de interacción en julio.
Fortalezas
Los DAU aumentaron un 5%, y el tiempo de uso por usuario aumentó un 5%; los usuarios ligeros e intensivos aumentaron un 19% y 2%, respectivamente.
Debilidades
El crecimiento de usuarios intensivos fue más lento que el de usuarios ligeros.
Comparación
Los DAU de Taobao cayeron un 8% y el tiempo de uso por usuario cayó un 1%, mientras los DAU de JD.com aumentaron un 1% y el tiempo de uso por usuario cayó un 4%.
Tencent Music (TME US, Neutral)
Sus principales aplicaciones de música enfrentan pérdida de usuarios.
Debilidades
Los DAU de QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music cayeron un 5%, 15% y 15%, respectivamente; el tiempo total de uso de WeSing cayó un 21%.
Comparación
Durante el mismo período, los DAU de Soda Music y Tomato Music aumentaron un 70% y 37%, respectivamente, mientras NetEase Cloud Music se mantuvo estable.
Riesgos
Las aplicaciones de música emergentes continúan desviando usuarios.
Trip.com Group (TCOM US, Neutral)
Tanto la escala de usuarios como el tiempo de uso disminuyeron en sus aplicaciones Trip.com y Qunar.
Debilidades
El tiempo total de uso de Trip.com y Qunar cayó un 16% y 8%, respectivamente, mientras que los DAU cayeron un 9% y 6%.
Comparación
El tiempo total de uso de Fliggy cayó un 5%, menos que las caídas de Trip.com y Qunar.
Riesgos
La interacción de usuarios en aplicaciones de viajes en línea está bajo presión.
Full Truck Alliance (YMM US, Comprar)
El desempeño entre sus aplicaciones de transporte digital de carga fue mixto, con crecimiento de Manyunbao y Manyun Driver, mientras las aplicaciones Truck Alliance en ambos lados descendieron.
Fortalezas
El tiempo total de uso de la app de cargadores Manyunbao aumentó un 9%, mientras la app Manyun Driver aumentó un 15%.
Debilidades
El tiempo total de uso tanto de la app de cargadores como de la app de conductores Truck Alliance cayó un 5%.
Comparación
Las apps de cargadores y conductores de Huolala aumentaron un 16% y 27%, respectivamente.
Riesgos
Las tendencias de usuarios divergen entre diferentes aplicaciones dentro del mismo grupo.
Kanzhun/BOSS Zhipin (BZ US, Sin calificación)
BOSS Zhipin mantuvo el crecimiento entre las aplicaciones de reclutamiento en línea.
Fortalezas
El tiempo total de uso aumentó un 12%, y los DAU aumentaron un 15%.
Debilidades
El tiempo de uso por usuario cayó un 2%.
Comparación
El tiempo total de uso de Zhaopin y 51job cayó un 9% y 11%, respectivamente.
Riesgos
El crecimiento estuvo impulsado principalmente por la escala de usuarios, mientras la profundidad de interacción por usuario disminuyó ligeramente.

Datos clave

Usuarios activos mensuales de smartphones en China1.280 millonesAumentaron un 1,3% interanual en julio de 2026 y se mantuvieron ampliamente estables en los últimos meses
Tiempo total mensual de uso de aplicaciones móviles chinasAumentó un 8,8% interanualEl crecimiento fue ligeramente superior al 8,6% citado previamente en el informe
Cuota mensual de tiempo de uso de Douyin19,4%Aumentó 3,0 puntos porcentuales interanuales y 0,4 puntos porcentuales intermensuales, superando a WeChat por primera vez
Cuota mensual de tiempo de uso de WeChat18,8%Cayó 1,1 puntos porcentuales interanuales y 0,5 puntos porcentuales intermensuales
DAU de Douyin714 millonesAumentaron un 19% interanual; el tiempo total de uso aumentó un 29%, y el tiempo de uso por usuario aumentó un 8%
DAU de WeChat931 millonesSigue siendo la aplicación con la mayor base de DAU en China, un 3% más interanual
Cuota combinada de tiempo de uso de las principales 20 apps de ByteDance35%Cinco apps se clasificaron entre las 20 principales por tiempo de uso; cuatro apps de Tencent representaron conjuntamente el 24%
Cuota del ecosistema de ByteDance entre las 50 principales apps40,9%33,6% en julio de 2025, con otro incremento intermensual de 0,8 puntos porcentuales en julio de 2026; Tencent se situó en 29,1%
DAU de Tomato Free Novel144 millonesAumentaron un 6% interanual, por debajo del 8% de junio
DAU de Hongguo Short Drama168 millonesAumentaron un 8% intermensual y un 107% interanual, superando los DAU combinados de las cuatro principales apps de vídeo de formato largo
Tiempo total de uso de Hongguo Short DramaAumentó un 157% interanualLos DAU aumentaron un 107%, y el tiempo diario medio de uso por usuario aumentó un 24%
DAU de dramas animados con IA de Hongguo16 millonesAumentaron un 37% intermensual
DAU de Doubao168 millonesAproximadamente 3,6 veces el nivel de un año antes, pero estable intermensualmente en julio
DAU de aplicaciones de oficina tradicionalesDingTalk 77 millones, WeCom 72 millones, Feishu 10 millonesCayeron un 1%, aumentaron un 9% y aumentaron un 51% interanual, respectivamente
Tiempo diario medio de uso por usuario en aplicaciones de oficina tradicionalesFeishu 14,8 minutos, WeCom 12,4 minutos, DingTalk 9,9 minutosCayeron un 1%, se mantuvieron estables y cayeron un 5% interanual, respectivamente
Tiempo total de uso de iQIYICayó un 27% interanualLos DAU cayeron un 20% interanual
DAU de PinduoduoAumentaron un 5% interanualLos usuarios ligeros aumentaron un 19%, y los usuarios intensivos aumentaron un 2%
Tiempo total de uso de BOSS ZhipinAumentó un 12% interanualEl crecimiento del 15% en DAU compensó el impacto de una caída del 2% en el tiempo de uso por usuario

Impacto e implicaciones

El informe indica que el mercado chino de internet móvil ha entrado en una etapa de bajo crecimiento de la base total de usuarios, en la que las plataformas compiten por el tiempo de uso. ByteDance continúa aumentando su cuota de tráfico mediante una cartera de productos intercategoría, mientras que nuevos formatos de contenido como Hongguo Short Drama pueden absorber el tiempo de usuario liberado a medida que los productos maduros se ralentizan. Tencent aún controla la mayor puerta de entrada de usuarios a través de WeChat, pero su cuota de tiempo total de uso está siendo comprimida. Mientras tanto, la adquisición intermensual de usuarios por aplicaciones de chat con IA se está ralentizando, y Alibaba, Tencent y ByteDance extienden la competencia hacia agentes de oficina que conectan flujos de trabajo empresariales, modelos y servicios en la nube. La mayoría de las aplicaciones tradicionales de contenido, viajes, mapas y servicios locales deben afrontar descensos en escala de usuarios o profundidad de interacción.

Riesgos

El informe considera que el crecimiento de usuarios de Tomato Free Novel podría estar aproximándose a su techo y se ve afectado por la competencia por el tiempo de los usuarios de formatos de contenido como los dramas animados con IA.
La escala de usuarios o el tiempo de uso por usuario sigue disminuyendo en vídeo de formato largo, transmisiones en directo, búsqueda, viajes en línea, mapas y algunas aplicaciones de música, lo que refleja presión sobre la interacción en aplicaciones maduras.